|
Как раскрутить группу, паблик ВКонтакте - Часть 2
|
|
| Admin | Дата: Четверг, 03.10.2013, 19:05 | Сообщение # 1 |
|
Подполковник
Группа: Администраторы
Сообщений: 124
Статус: Offline
| Как раскрутить группу, паблик ВКонтакте - Часть 2
Введение.
Можно ли заработать ВКонтакте 30 000 рублей в месяц? А 100 000 рублей в месяц можно? Реально ли это вообще?
Да, реально. Создайте публичную страницу, наполните ее интересным контентом, привлеките подписчиков. И зарабатывайте на продаже рекламы 30 - 100 тысяч рублей в месяц.
Заработок на публичных страницах – одна из самых выгодных схем заработка. Но скажем честно – это не самая простая схема. От вас потребуется усидчивость, внимание и регулярная работа над публичной страницей. Халявы в этой схеме заработка нет (а где она есть?).
Чтобы максимально эффективно освоить методику заработка на пабликах, мы рекомендуем поступить следующим образом:
1. Внимательно прочитайте все руководство, выполняя домашние задания после изучения каждой главы.
2. Если встретите непонятный термин – обратитесь к в словарику в конце руководства.
3. Когда усвоите схему в общих чертах, перечитайте руководство еще раз, выполняя второй уровень домашнего задания.
В итоге у вас будет создан паблик, будет контент для его наполнения, будут первые подписчики. И самое важное – будет четкое понимание того, что и в какой последовательности нужно делать.
Создаем публичную страницу.
А почему, собственно говоря, мы рекомендуем создавать паблик, а не группу?
Если вы активно используете ВКонтакте, то наверняка замечали, что сообщества в этой социальной сети бывают разных типов:
Открытые группы. В них может вступить любой желающий.
Закрытые группы. Вступить можно после одобрения администрации группы.
Публичные страницы. Вступить нельзя, но можно
подписаться.
Почему мы будем зарабатывать именно на паблике, а не на группе? Давайте рассмотрим отличия пабликов от групп и порассуждаем, как эти отличия помогут нам заработать:
В публичных страницах новости могут размещать только администраторы паблика. А в группах - любой участник группы.
Содержимое пабликов доступно без регистрации. Контент групп может быть ограничен для просмотра.
В публичных страницах практически не используется wiki-разметка. В группах она является де-факто стандартом.
Публичные страницы показываются в блоке «Интересные страницы» в профилях подписчиков. И за счет этого получают небольшой приток трафика.
Как вы видите, группы имеют более мощный функционал. Но для заработка на продаже рекламы функции групп (ограничение доступа, сложная разметка, свободная публикация и т.д.) нам попросту не нужны! Поэтому мы и выбираем паблики – работать с ними будет чуточку проще.
Как создать паблик? Создание сообщества состоит из трех этапов. Сначала вы находите тему для страницы, затем придумываете, как оформить паблик. И только потом «жмакаете на кнопки» в интерфейсе ВКонтакте.
На какую тему создавать публичную страницу?
Поскольку мы создаем публичную страницу с прицелом на размещение сторонней рекламы, то стоит создавать паблик в тех темах, которые интересны как рекламодателям, так и платежеспособной аудитории ВКонтакте.
Таких тем довольно много, мы рекомендуем обратить внимание на следующие направления:
1. Женские развлекательные страницы: мода, рецепты, женские цитаты. Примеры публичных страниц:
Простые рецепты http://vk.com/ovkuse
Мода, стиль и красота http://vk.com/styleme
2. Заработок.Контентом для таких страниц служат цитаты известных бизнесменов,
интервью с экспертами, и т.д. Примеры публичных страниц:
Обнаженный бизнес http://vk.com/nakedbiz
Бизнес-портал http://vk.com/probiz4you
3. Спорт.На спортивных пабликах обычно размещают мотивирующие цитаты о спорте, фотографии и видеоролики из спортзалов. Примеры публичных страниц:
Спорт – выбор сильных http://vk.com/i_lovve_sport
Я люблю спорт http://vk.com/lsport
Вам не составит труда найти рекламодателя под раскрученный паблик этих тематик.Например, в женских тематиках охотно размещают рекламу интернет-магазины, торгующие одеждой, обувью и различными аксессуарами (сумочки и т.д.).
Кроме этого, стабильно пользуются популярностью развлекательные паблики. Например, посвящённые персонажам молодежных фильмов. Контентом для таких публичных страниц служат постеры фильма, фотографии актеров, цитаты, саундтреки и т.д. Примеры:
Паблик к фильму «Сумерки» http://vk.com/twilightmovie
Паблик к сериалу «Закрытая школа» http://vk.com/zakritschool
Есть мнение, что монетизировать развлекательные публичные страницы намного сложнее. Ведь аудитория таких пабликов не самая платёжеспособная (в основном до 18 лет).
Но это не совсем так. Взгляните на рекламные расценки популярной развлекательной публичной страницы http://vk.com/mudakoff
Согласитесь, очень неплохо владельцы паблика зарабатывают на рекламе. Огромное количество подписчиков делает этот паблик привлекательным практически для любого рекламодателя (пока я пишу эти строки, в шапке http://vk.com/mudakoff висит реклама часов TAGHeuer). Кроме того, существуют партнерские программы, ориентированные именно на аудиторию до 18 лет (игры, наклейки на телефоны и т.д.).
Поэтому, если вам неинтересны темы заработка, спорта и моды - вы можете закрыть глаза на наши рекомендации и выбрать практически любую тему для своего первого паблика. Тему, интересную именно вам (автомобили, путешествия и т.д.). Но оценивая перспективы выбранной темы, помните: вам потребуется привлечь на публичную страницу более 100 000 человек. И регулярно обновлять контент на странице.
Соответственно тематика публичной страницы должна быть достаточно емкой. Раскручивать паблик о спортивных тренажерах для беременных - не самая лучшая идея, т.к. аудитория слишком узкая и специфичная. А вот паблик со статьями о спорте – это уже намного интереснее.
Как оформить паблик?
После того, как вы определитесь с тематикой паблика, необходимо продумать его оформление.
Т.е. придумать привлекательное название, «продающее» описание и выбрать красивый аватар.
Самый важный момент – название сообщества. Правильно подобранное название позволит привлечь больше подписчиков и снизить затраты на рекламу!
Имя публичной страницы должны быть:
Коротким. Оно должно четко обозначать, о чем этот паблик;
Интригующим. Должно «цеплять посетителя за глаз» и вызывать желание перейти на паблик.
Увы, не всегда такое название можно придумать. Тут возникает два варианта. Или делать ставку на простое название (отбросить попытки соригинальничать) или идти к специалистам по неймингу и заказывать название паблика за деньги.
Есть неплохой нейминг-сервис http://votimenno.ru/ - это биржа копирайторов, придумывающих имена для торговых марок, названия доменов и т.д. Вы можете заказать через этот сервис и имя для своей публичной страницы. Цена вопроса 1200 рублей, сделка безрисковая. Т.е. если копирайтеры ничего путевого не смогут придумать, администрация сервиса вернет вам деньги.
После того, как придумаете заголовок, займитесь аватаром. Это изображение, которое показывается в правом верхнем углу публичной страницы. Обычно аватар представляет из себя тематическую картинку, на которую наложено название паблика. Иногда еще размещают URL и призыв подписаться.
Аватар – очень важный элемент публичной страницы. Он помогает пользователю составить первое впечатление о вашем сообществе. Мы рекомендуем заказать аватар у дизайнеров-фрилансеров. Его разработка обойдется вам в 10-30 долларов, но зато вы получите качественный, уникальный и привлекательный аватар, который поможет удержать посетителя и сделать его подписчиком.
Примеры удачных аватаров Вконтакте.
Ну и третий элемент – описание сообщества. Оно может состоять из одной фразы и располагаться под названием паблика в виде статуса.
Описание в виде статуса.
Но лучше сделать и развернутое описание, которое будет занимать блок слева от аватара. Кстати, в браузерной версии ВКонтакте «поверх» описания можно закрепить пост со стены. Но вот в мобильной версии описание паблика все равно будет выводиться над всеми постами.
|
| |
| |
| Admin | Дата: Четверг, 03.10.2013, 19:13 | Сообщение # 2 |
|
Подполковник
Группа: Администраторы
Сообщений: 124
Статус: Offline
| Как создать паблик (какие кнопки нажимать)?
Технически создать публичную страницу несложно. Заходите ВКонтакте на «Мои группы», нажимаете ссылку «Создать сообщество». В появившемся окне вводите название сообщества, выбираете его вид (Публичная страница). И нажимаете кнопку «Создать сообщество».
На следующей странице уточняете тип создаваемого паблика (ориентируйтесь на подсказки), ставите «галку», что согласны с правилами использования сайта и еще раз нажимаете кнопку «Создать сообщество».
Есть один существенный момент, который вам стоит учесть при создании сообщества. Поменять владельца паблика невозможно, сообщество привязывается к тому аккакнуту, под которым было создано. Поэтому, если вы подумываете о создании паблика для последующей продажи, то создайте отдельный аккаунт и регистрируйте паблик на него. При продаже вы передадите новому владельцу как сам паблик, так и «материнский» аккаунт.
Домашнее задание.
Если вы читаете это руководство в первый раз: Подумайте над тем, паблик какой тематики вам интересно было бы сделать. Желательно на этом этапе выбрать 2-3 темы.
Если читаете руководство повторно: Выберете одну тему для паблика. Проанализируйте конкурирующие сообщества. Сможете ли вы создать более интересный контент, чем у них и привлечь 100 000 подписчиков? Если есть сомнения в успехе – возьмите в разработку другую тематику.
Размещаем контент на публичной странице.
После того, как паблик создан, нужно активно наполнять его контентом. Вот программа минимум:
заполнить раздел с контактами (1-2 контакта для связи);
регулярно выдавать новости на стену группы;
создать несколько тематических фотоальбомов и регулярно обновлять их;
регулярно добавлять тематические видеозаписи;
время от времени создавать обсуждения на актуальные для паблика темы.
Как вы уже поняли, контента в паблике должно быть много. Загляните в популярные сообщества. Посмотрите, сколько контента у них. Вам потребуется примерно столько же. Ведь если контента будет мало – подписчики попросту не будут подписываться на сообщество.
Но при этом не стоит забывать, что контент должен быть интересным. Информация должна подавать в легкой, удобоваримой форме. Если информация будет скучной и занудной, то подписчики будут игнорировать такой паблик.
И третий момент – контент должен регулярно обновляться. Каждый день. Желательно в период с 8 до 23 Мск (в этом время посетители ВКонтакте наиболее активны) каждые 30-60 минут выдавать новый материал на стену паблика. Если обновления будут редкими или нерегулярными – подписчики будут отписываться от сообщества…
Где же взять так много контента, как обеспечить регулярную публикацию? Каким вообще должен быть контент для сообщества? Давайте разбираться.
Какой тип контента размещать на публичной странице?
Традиционно, самым популярным контентом для стены публичной страницы являются:
1)Познавательные или развлекательные статьи на 500-2000 знаков, снабженные картинкой (отображается под текстом).
2. Забавные картинки (фото или коллаж с цитатой).
3. Видеоролики на 5-20 минут (интервью, развлекательный материал и т.д.)
Что бы понять, какой тип контента интересен именно вашей аудитории, проведите «конкурентную разведку». Прогуляйтесь по пабликам схожей тематики и посмотрите, какой материал (картинки/короткие забавные статьи/интервью/советы и т.д.) собирает больше всего лайков. Исходя из полученных «разведданных» планируйте наполнение своей публичной страницы.
|
| |
| |
| Admin | Дата: Четверг, 03.10.2013, 19:19 | Сообщение # 3 |
|
Подполковник
Группа: Администраторы
Сообщений: 124
Статус: Offline
| Где взять интересный контент для паблика?
Самый эффективный способ – заказать контент у фрилансеров. Тогда ваш паблик будет обеспечен качественным и интересным материалом.
Например, для своего паблика http://vk.com/prosto_zarabotok мы заказываем картинки с цитатами на бирже удаленной работы Weblancer.net. Одна картинка обходится в 10 рублей.
Требования к картинкам самые элементарные: короткая цитата (ее подбираем мы) + тематическое изображение (ищет дизайнер), крупный шрифт. Обязательно наличие водяного знака для защиты от кражи.
Пример заявки на дизайн картинок (http://www.weblancer.net/projects/435188.html)
Статьи, как и картинки, мы тоже заказываем у фрилансеров по цене $1,5 за тысячу знаков. Оптимальная длина статьи 1-2 тыс знаков. Направленность информационно-развлекательная.
В принципе, вы и сами можете создать контент для своего паблика:
Находите через поисковик сайт походящей вам тематики;
Берете статьи с этого сайта;
Переписываете их;
Полученный рерайт размещаете на своей публичной странице.
Подготовить коллаж с цитатой ничуть не сложнее:
Находите через поисковик сайт с цитатами;
В поиске по картинкам находите тематические картинки;
С помощью бесплатного онлайн-фоторедатора Аватан накладываете цитату на картинку;
Добавляете водяной знак (например, URL паблика), делаете рамку.
Вуаля, контент к публикации готов 
Есть еще более простой вариант – берете контент из чужого паблика и размещаете в своем.
Но это бесперспективный вариант. Во-первых, вас могут уличить в плагиате и администрации ВКонтакте забанит созданную вами публичную страницу. Во-вторых, клон всегда скучнее оригинала. Ваш паблик не сможет обыграть конкурента, если будет слепо его копировать.
Как разместить контент на публичной странице?
Контент можно публиковать напрямую из интерфейса ВКонтакте, в том числе принудительно откладывая публикацию на определенное время.
Отложенная публикация - очень полезная функция. Не нужно каждый час забегать на сервис, чтобы добавить новый контент. Подготавливаете материалы хоть на месяц вперед и сразу добавляете его в паблик, указывая время публикации. Для этого под окошком для публикации новости нажимаете Прикрепить – Другое – Таймер, затем указываете дату и время публикации.
И нажимаете кнопку «В очередь»
Есть и сторонние сервисы отложенной публикации. Ими удобно пользоваться, когда над публикацией контента в вашем паблике работают нанятые администраторы. Создаете отдельный аккаунт для администратора и «связываете» его с сервисом отложенной публикации. В случае смены наемного админа, просто передаете доступ к аккаунту другому исполнителю.
Вот наиболее популярные сервисы отложенной публикации:
http://buzzlike.ru/ - простой и вполне удобный инструмент.
http://feedman.ru/ - практически полный аналог buzzlike;
http://time2post.ru/ - позволяет публиковать сообщение не только ВКонтакте, но и в Твиттер и в Фейсбук;
http://sociate.ru/ - биржа социальной рекламы с возможностью автоматического постинга ВКонтаке.
Домашнее задание.
Если вы читаете это руководство в первый раз: подпишитесь на 5-10 пабликов интересных вам тематик. Посмотрите, с какой частотой они обновляются, какой материал (картинки/короткие забавные статьи/интервью/советы и т.д.) собирает больше всего лайков.
Если читаете руководство повторно:
найдите 3-4 сайта «донора», с которых будете брать контент для рерайта;
найдите дизайнера для разработки картинок с цитатами;
подготовьте 20-30 статей и 50-100 картинок;
начните наполнять паблик.
Привлекаем подписчиков на публичную страницу.
После того, как вы проведете первичное наполнение паблика (не менее 20 постов), можно переходить к привлечению подписчиков.
Есть несколько инструментов для продвижения вашей публичной страницы:
Покупка подписчиков. Подходит для начальной раскрутки группы.
Привлечение подписчиков через свой тематический блог. Обеспечивает стабильный приток подписчиков.
Реклама на сторонних ресурсах. Например, контекстная реклама, почтовые рассылки.
Таргетированная реклама ВКонтакте. Дорогой инструмент рекламы, предлагаемый ВКонтатке «по умолчанию»
Платные рекламные публикации в других группах. Наиболее эффективный рекламный инструмент.
Привлечение подписчиков через популярные сообщества. Хороший способ продвижения интересных и полезных пабликов.
Рекомендации ваших подписчиков. Попросите своих подписчиков помочь с продвижением.
Давайте подробно разберем каждый из этих вариантов.
Покупка подписчиков.
Простой, дешевый и… малоэффективный способ раскрутки публичной страницы. Покупать подписчиков имеет смысл лишь на начальном этапе продвижения паблика, чтобы создать «движуху» и показать заинтересованным посетителям, что сообщество живое, активное и в него стоит вступить.
Купить подписчиков можно на специальных биржах, цена начинается от 1 рубля за подписчика. Можно покупать не только «души», но и действия: лайки, репосты и т.д.
Про биржи мы рассказывали в первой части руководства (Заработок ВКонтакте. Часть 1. Основы, страница 12). Повторяться не будем. Давайте лучше обсудим, чем плохи «продажные» подписчики? Почему нельзя тратить весь рекламный бюджет на покупку подписчиков?
Купленные подписчики абсолютно не заинтересованы в контенте вашей страницы. Такие подписчики не будут ставить лайки, не будут делиться вашим контентом с друзьями (бесплатно не будут, придется платить). В итоге у вашего паблика будет большое количество подписчиков, но очень скромные показатели уникальных посетителей. Опытные рекламодатели обходят такие страницы стороной…
И еще один важный момент, о котором вы должны знать. Кроме живых подписчиков вам могут предложить купить ботов (аккаунты, за которыми нет живых людей). Стоят они намного дешевле, чем живые люди. Но проку от них еще меньше, чем от «продажных» подписчиков. Алгоритмы ВКонтакте умеют вычислять и блокировать ботов. Долго они не живут. Поэтому не стоит раскручивать свой паблик ботами. Проку от такой раскрутки будет немного.
Привлечение подписчиков через свой блог.
Если у вас есть тематический блог с хорошей посещаемостью – обязательно используйте его для привлечения подписчиков в паблик.
У вас есть для этого несколько инструментов.
Перенесите часть контента из блога в паблик. Подготовьте к публикации две связанных между собой статьи. Первую статью опубликуйте в блоге и в конце статьи напишите, что продолжение будет на вашей публичной странице. Через пару дней опубликуйте в паблике вторую часть статьи.
Организуйте конкурс среди читателей блога и подписчиков паблика. Проведите конкурс, в котором участникам для победы нужно отслеживать как посты в блоге, так и заметки в паблике. Самый простой вариант – орфографический конкурс на поиск очепяток в тексте. Или на разгадывание QR-кодов на изображениях и т.д.
Установите виджет публичной страницы на свой блог. Для получения кода виджета зайдите на http://vk.com/developers.php и кликните «Виджеты и сторонние сайты», далее на «Сообщества».
В появившемся окне в строчке «Ссылка на страницу» укажите URL вашего паблика. При необходимости измените высоту и ширину виджета. Далее, копируете код из поля «Код для вставки» и вставляете его на свой сайт. Фрагмент, выделенный на скриншоте зеленым цветом лучше всего разместить в разделе head вашего сайта. А фрагмент выделенный синим цветом вставить в то место сайта, где должен отображаться виджет (например в сайдбар).
Как привлекать подписчиков через рекламу ВКонтакте?
Скажем сразу – таргетированная реклама ВКонтакте достаточно дорогое удовольствие. Если ваш бюджет ограничен – воспользуйтесь другими методами рекламы. Ну если средства позволяют, то читайте пошаговую инструкцию по составлению объявления:
Заходите на страницу таргетированной рекламы и нажимайте кнопку «Создать объявление». В открывшемся окне задайте параметры объявления:
Тип объявления. Выбирайте «Оплата за показы». Как показывает практика, при грамотно составленном объявлении цена привлечения подписчика будет ниже, чем при покупке рекламы «Оплата за переходы».
Что рекламировать. Выбирайте «Публичная страница», затем укажите свой паблик.
Заголовок. Укажите заголовок вашего объявления.
Загрузить изображение. Загрузите тематическую картинку, которая будет отображаться в вашем объявлении.
Ограничивать до 100 показов на человека. Обязательно поставьте галочку рядом с этим пунктом. Если человек проигнорировал ваше объявление 100 раз, оно ему не интересно. Незачем сливать бюджет, показывая ему это объявление.
Объявление создано:
Теперь нам нужно выбрать, кому мы будем его показывать.
Страна. Если создаете паблик для заработка на продаже рекламы, то выбирайте «Россия». Большинство рекламодателей предпочитают российский трафик.
Города и регионы. Возможно, вам нужны подписчики из определенных регионов? Тогда укажите в этом пункте интересующие вас города.
Пол. Очень важный пункт. Страницу о рецептах практически бесполезно рекламировать среди мужской аудитории. А вот спортивные страницы наоборот, пользуются у мужчин популярностью.
Возраст. Рекламодателям нужна платежеспособная аудитория, т.е. от 21 года и выше.
Интересы. Речь идет об интересах, который пользователь указал в своем профиле. Например страницу о женской моде можно рекламировать только тем пользователям, которые написали в своих интересах «мода», «гламур» и т.д.
Категории групп. Реклама будет показываться пользователям, состоящим в группах определенных тематик. Причем вы не указываете конкретную группу, вы выбираете именно тематику этих групп.
Сообщества. Реклама будет показываться пользователям, состоящим в определенных сообществах. Очень полезный пункт – можно показывать рекламу именно тем посетителям, кто уже заинтересован вашей темой и подписан на конкурирующие паблики.
Дополнительные параметры – браузеры и устройства. Укажите браузеры Opera, Chrome, FireFox, InternetExplorer – стоимость рекламы будет ниже. Кстати, реклама не показывается в мобильной версии ВКонтакте. Но если вам нужны именно владельцы мобильных устройств, можете задать требуемые платформы в этом окне. Реклама будет показана тем, кто недавно заходил ВКонтакте с этих устройств.
Цена за 1000 показов. Укажите цену в 2 раза ниже рекомендуемой цены. Если скорость открутки объявления вас не удовлетворит – постепенно будете увеличивать стоимость показов.
Все. Нажимайте на кнопку «Сохранить». Вам остается пополнить рекламный бюджет (минимальная сумма - 100 рублей) и отправить объявление на модерацию.
Для пополнения рекламного бюджета зайдите на вкладку «Бюджет», далее нажимайте на ссылку «Пополнить» и следуйте инструкциям по оплате.
После того, как бюджет будет пополнен, перейдите в «Рекламные кампании» и запустите созданную кампанию, изменив ее статус. После прохождения модерации начнутся показы созданного объявления.
Если модератор отклонит объявление, на вашу почту придет соответствующее письмо. В этом случае зайдите в «Рекламные кампании» и посмотрите причину отклонения. Модераторы всегда указывают, какой пункт правил был нарушен (обращение к аудитории на «Ты» и т.п.). Устраните замечание и снова отправьте объявление на модерацию.
|
| |
| |
| Admin | Дата: Четверг, 03.10.2013, 19:26 | Сообщение # 4 |
|
Подполковник
Группа: Администраторы
Сообщений: 124
Статус: Offline
| Как рекламировать публичную страницу в других сообществах.
Реклама в сообществах – очень мощный и эффективный инструмент привлечения подписчиков. И если вы ограничены в бюджете, то рекомендуем делать акцент именно на этом способе продвижения своего паблика.
Есть три варианта размещения рекламы:
Оплаченный рекламный пост;
Обмен статьями;
Рекламная ссылка в «полезных ссылках»;
Давайте разберем эти способы более подробно.
Размещаем рекламный пост в популярном сообществе.
Покупка рекламы начинается с поиска сообществ, которые схожи с вашим пабликом по тематике и имеют от 100-200 тысяч подписчиков (крупные паблики будете искать позднее, когда научитесь делать интересную рекламу).
Искать контакты владельцев таких сообщества можно через поиск ВКонтакте, на специализированных SEO и SMM форумах (http://semsocial.ru, http://forum.antichat.ru и т.д.) и через рекламные биржи типа http://sociate.ru/ В принципе через биржи можно не только искать площадки, но и размещать рекламу. Но мы рекомендуем общаться с владельцами напрямую. Так вы сможете договориться о скидках и предложить дополнительные варианты сотрудничества.
Обратите внимание, что через поиск ВКонтакте многие раскрученные паблики найти просто невозможно. Они были исключены из поиска за нарушение правил сервиса (слишком часто размещали рекламные объявления и т.д.). Поэтому обязательно ищите сообщества с помощью бирж и форумов.
После того, как подберете 3-5 подходящих сообществ, пишите письмо их владельцам с просьбой сообщить расценки на рекламу и условия размещения.
В пабликах с 100 000 подписчиками размещение рекламного поста на стене сообщества обычно стоит 300 рублей, 1-2 часа запись висит в «топе», затем постепенно смещается вниз новыми постами, через два-три дня удаляется. Это общая концепция, в которую каждый владелец паблика может внести свои коррективы.
После того, как вы узнаете цену и условия размещения, поинтересуйтесь статистикой страницы: количеством уникальных посетителей, количеством просмотров и охватом аудитории. Выберете сообщество с лучшей ценой и условиями. И переходите к самой важной части рекламной кампании: к созданию мега-убойного контента, интересного подписчикам этого сообщества.
Это может быть психологический тест. Или интересный, малоизвестный факт. Или полезная фишка. В общем, вам нужен «крючок», на который можно будет поймать как можно больше подписчиков.
Размещаете пост-крючок в своем паблике, закрепляете его над стеной сообщества. Так сообщение будет видно всем посетителям публичной страницы, даже после публикации нового контента. Для того, чтобы закрепить пост над стеной, кликните на времени его создания и нажмите на ссылку «Закрепить».
Закрепление поста над стеной страницы.
После этого передайте анонс статьи для размещения в качестве рекламы. Анонс должен быть коротким, содержать тематическую картинку и обрываться на самом интересном месте В месте обрыва анонса нужно вставить примерно такой текст:
[метка_паблика|читать продолжение в Имя_Паблика] Рекомендуем подписаться!
Т.е. указать, что продолжение статьи находится в другом сообществе. И что читателю стоит подписаться на новое сообщество. Это важно: рекламное сообщение должно четко сообщать подписчику, какое действие он должен совершить (в данном случае подписаться на паблик).
Сколько можно получить подписчиков с одного рекламного поста? Если вы не пожалеете времени на подготовку контента и предложите по-настоящему интересный материал, то можно получить 300-500 подписчиков от паблика на 100 000 читателей. Впрочем, можно и меньше. Если делать обрыв поста без фразы «Рекомендуем подписаться» (или аналогичного указания), то получите на 20-30% подписчиков меньше. Если анонс поста будет слишком длинным, то ссылка на ваш паблик будет скрыта под кнопкой «показать полностью». Это тоже уменьшит количество подписчиков на 20-30%.
Обратите внимание, что пик активности посетителей Вконтакте приходится на 8-9, 13-14, 18-22 Мск. Старайтесь заказывать рекламу на это время.
После того, как научитесь делать рекламу, интересную аудитории Вконтакте, переходите к работе с крупными пабликами. Расценки на рекламу там намного дороже (час в топе, сутки на странице):
Больше, чем фото http://vk.com/stunningphotos - 3500 рублей
Шедевры рекламы http://vk.com/bestad - 4000 рублей
Рецепты Bon Appetit http://vk.com/bon.appetit - 5000 рублей
Журнал Esquire http://vk.com/ru.esquire - 3500 рублей
Fashion Club http://vk.com/fashion.blog - 3000 рублей
Добро пожаловать на Землю! http://vk.com/travel.blog - 2500 рублей
Но и подписчиков сможете привлечь уже не несколько сотен, а несколько тысяч с каждого рекламного поста.
Обмениваемся постами с похожими сообществами.
Продвигать паблик можно без финансовых затрата, путем обмена постами с сообществами схожей тематики и размера.
Последовательность действий здесь примерно такая же, как и при покупке рекламы. Находите тематические сообщества схожего с вашим пабликом размера, количеством «уников» более 10% и предлагаете обмен статьями.
За стуки вы вполне можете обменяться постами с тремя пабликами. Работа монотонная, нудная. От нее очень быстро можно устать. Но зато не требуется никаких вложений в прокачку. И темпы роста подписной базы могут быть очень приличными: 2-3 тысячи новых подписчиков в сутки.
Покупаем ссылки в сообществах.
Вы можете покупать не только посты в других сообществах, но и ссылки. В отличии от рекламных постов, ссылки размещают на несколько недель, а не дней. За счет этого охват аудитории получается более полным. И отдача от ссылок может быть вполне сопоставима с отдачей рекламного поста.
Привлечение подписчиков через список популярных сообществ.
Популярные сообщества – модерируемый администрацией ВКонтакте список интересных групп. Это дополнительный, бесплатный источник подписчиков для вашего паблика.
Чтобы попасть в «Популярные сообщества», вам нужно создать страницу с действительно интересным контентом и активной аудиторией.
Популярные сообщества Вконтакте (http://vk.com/search?c[section]=communities)
Как создавать такие страницы написано выше. Но нелишне будет напомнить:
Привлекательное название + регулярное обновление + интересный контент+ красивое оформление = интересный паблик.
_________________________________________________________________
А если к интересному паблику добавить несколько тысяч активных подписчиков, то получится вполне достойный кандидат на включение в «Популярные сообщества».
Поэтому, после того, как наберете 5-7 тысяч подписчиков, напишите в службу поддержки ВКонтакте. Сообщите им о своем паблике. Расскажите, чем он интересен, в чем его отличия от уже имеющихся сообществ.
Далеко не каждый предложенный паблик попадает в список «Популярные сообщества». Но почему бы не попробовать?
Привлечение подписчиков через рекомендации.
Самый простой, естественный и приятный метод привлечения подписчиков:
вы размещаете в паблике великолепный контент;
подписчики ставят ему лайки и «рассказывают» о нем своим друзьям …
друзья подписчиков видят на стене интересный пост…
переходят на ваш паблик…
и подписываются на него.
Изредка вы и сами можете попросить подписчиков лайкнуть тот или иной пост. Только не стоит регулярно «клянчить» лайки – от вашего паблика попросту начнут отписываться.
Как рекламировать Вконтакте на сторонних ресурсах?
Поскольку Вконтакте очень популярная социальная сеть, то искать подписчиков в паблик можно и за пределами самой соцсети.
Если у вас уже есть опыт работы с контекстной рекламы – проанализируйте конкуренцию по своей теме в Яндекс. Директ. Вполне возможно, что вы сможете собрать привлекательный одноцентовый трафик.
Впрочем, реклама через тизеры, контекст и e-mail рассылки не самые простые и эффективные инструменты привлечения подписчиков. Поэтому используйте их лишь как дополнительные источники подписчиков. Основой рекламной кампании лучше всего сделать рекламные посты, размещённые в других сообществах.
Домашнее задание.
Если вы читаете это руководство в первый раз: изучите рекламные объявления в сообществах, чьим подписчиком вы являетесь. Отметьте, какая реклама понравилась именно вам. Проанализируйте, чем она вас зацепила.
Если читаете руководство повторно:
пригласите в группу 500-1000 «продажных» подписчиков (критерии: Россия, от 18 лет);
найдите 5-10 пабликов, в которых можно разместить рекламу;
свяжитесь с владельцами пабликов и узнайте условия размещения;
выделите бюджет на рекламу и начинайте рекламную кампанию по привлечению
заинтересованных подписчиков (реклама в сообществах и т.д.).
Как заработать на своей публичной странице?
Итак, ваша публичная страница регулярно пополняется новым контентом и новыми, активными подписчиками. Их количество приближается к 100 тысячам. Самое время подумать о заработке на рекламе.
Конечно, вы можете начать размещать рекламу и до достижения отметки 100 000 подписчиков.
Но отдача от такой рекламы будет существенно ниже.
Где и как искать рекламодателя? Есть два способа: пассивный и активный. Давайте их рассмотрим.
Пассивный поиск рекламодателей.
Мы не будем искать рекламодателя сами, но поможем рекламодателю найти нас.
Во-первых, подготовьте прайс на размещение рекламы. К тому моменту, когда ваш паблик «созреет», вы уже будете ориентироваться в ценах на рекламные посты и сможете подготовить адекватное предложение.
Если вы не уверены в том, будет ли спрос на рекламу в вашем паблике, то установите цену на 20-50% ниже, в среднем по рынку. И если объем выкупленной рекламы вас устроит – плавно повышайте цену.
Во-вторых, создайте отдельный e-mail для общения с рекламодателями и укажите его на странице паблика. Так и вам и рекламодателям будет проще общаться.
В третьих, зарегистрируйтесь на биржах типа http://sociate.ru/ Так рекламодателям будет проще найти ваш паблик.
Вот собственно говоря и все. Ждете обращения рекламодателя, принимаете оплату, размещаете рекламу.
Пассивным способом можно заработать 15-20 тысяч рублей в месяц. Вам этого мало? Тогда используйте…
Активный поиск рекламодателей.
Этот способ подразумевает, что вы начинаете сами искать рекламодателя под свой паблик.
Вариантов два:
«Идти в народ» и искать рекламодателя на форумах, посвященных заработку, бизнесу в оффлайне, инфобизнесу, маркетингу и и.д.;
Регистрироваться в партнерских программах и самостоятельно рекламировать товары.
Первый вариант довольно трудозатратный. Нужно подготовить продающий текст, запастись отзывами от имеющихся рекламодателей, отбивать каверзные вопросы форумных троллей и т.д. Новичкам этот способ может показаться слишком сложным.
Заработок на партнерских программах гораздо интереснее. К тому же подобрать партнерку можно под любую категорию пользователей. Молодежь до 18 лет заинтересуется играми, женщины от 21 года – модной одеждой и т.д.
За что платят владельцы партнерских программ:
За заказ (например, заказ наклейки на телефон от http://www.funkit.ru/);
За действия (оформление анкеты на кредитную карту Тинькофф и т.д.);
Подобрать подходящую под ваш паблик партнерку можно на специальных сервисах – агрегаторах партнерских программ (http://ad1.ru/, http://cityads.ru/и т.д.).
После того, как вы выберете оффер (рекламное предложение) вашей задачей будет привлечение максимально большого трафика на вашу партнерскую ссылку.
Для начала укоротите полученную в партнерке ссылку с помощью http://vk.com/cc (или сделав редирект на своем домене), так она будет выглядеть более презентабельно. Сторонними сокращалками ссылок пользоваться не рекомендуем, администрация ВКонтакте относится к таким ссылкам настороженно.
Затем оформите рекламный пост в своем паблике: короткий текст, призыв перейти на сайт партнера, сочная картинка. Помните, ваша задача – привлечь трафик на сайт партнера. Не нужно продавать прямо в паблике – это малоэффективно. Лучше всего замаскировать рекламный пост под рекомендацию или отзыв.
Кроме рекламных постов можно размещать и ссылки на продвигаемые партнерки в разделе «Полезных ссылок».
Обратите внимание, что согласно правилам ВКонтатке нельзя размещать более двух рекламных постов в неделю (реклама внешних сайтов). Если ваш паблик будет нарушать это правило, его могут исключить из поиска ВКонтатке. Но это ничуть не ограничит ваши возможности по раскруте публичной страниц: поиском ВКонтакте пользуются очень редко.
Домашнее задание.
Если вы читаете это руководство в первый раз: изучите книгу «Гипнотические рекламные тексты» (или любую другую на тему написания рекламы), потренируйтесь в написании рекламных постов.
Если читаете руководство повторно: Когда количество ваших подписчиков перевалит за 50 тысяч: подыщите рекламодателя и начните осторожно (2 раза в неделю) размещать рекламу в паблике.
Как защитить свой паблик?
От кого и от чего нужно защищать публичную страницу? Прежде всего, от бана со стороны администрации ВКонтакте. А когда ваш паблик станет популярным, то еще и от вредоносных действий со стороны конкурентов (взлом, провокации и т.д.)
За что может забанить вашу страницу администрация сервиса?
за размещении запрещенной рекламы (см правила размещения рекламы);
за обман пользователя;
за размещение более 5 рекламных объявлений в сутки;
за использование изображений с водяными знаками других пабликов (по «стуку» конкурентов).
Впрочем, администрация Вконтатке это еще не самый страшный «зверь». Куда как внимательнее нужно относиться к конкурентам. Нечистые на руку конкуренты могут заказать взлом вашего аккаунта и перехватить управление пабликом. А могут просто подставить вас, заказав рекламу мошеннических сайтов.
Методика тут простая. Конкурент с левого аккаунта заказывает у вас рекламу белого и пушистого сайта. А после того, как реклама размещена, заменяет его (редирект или замена html-файлов) на sms-разводилово и… стучит администрации ВКонтакте. Админы моментом банят ваш паблик, чтобы защитить пользователей от перехода на мошеннический сайт.
Поэтому внимательно смотрите, какой сайт хотят у вас рекламировать. Если это явная однодневка (домен зарегистрирован недавно, контента на сайте мало, дизайн шаблонный), то есть риск, что после размещения рекламы вы можете получить проблемы…
Не стоит игнорировать и риск взлома вашего аккаунта. Если вы используете слабый пароль – угроза взлома вполне реальна. Обязательно используйте хорошо защищенный пароль и не передавайте его третьим лицам.
Домашнее задание.
Если вы читаете это руководство в первый раз: Изучите правила ВКонтакте, в первую очередь пункт 3 правил размещения рекламы.
Если читаете руководство повторно: проверьте свой пароль на аккаунт ВКонтакте. Он должен быть длиннее 6 символов, содержать буквы, цифры и символы. И не должен ассоциироваться с вами (никаких дней рождения и памятных дат в качестве пароля).
Резюме
Поздравляем! Теперь вы знаете о заработке на продаже рекламы в пабликах практически все.
Дело за малым – начать действовать. День за днем наращивать объем контента, увеличивать количество подписчиков, делая паблик все более привлекательным для рекламодателя. Это трудно, но чертовски интересно!
И мы желаем вам успеха в этом деле. Мы уверены – оно вам по плечу.
|
| |
| |
